新经济观察丨产业+企业+资源互联，文旅复苏推动酒店产业转型加速

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封面新闻记者 张越熙

7月28日，2023锦江国际集团企业峰会在上海举办，国网商旅云、中石油、中国石化集团、国家能源集团共享服务中心，以及平安集团、阿里巴巴控股集团、中兴通讯等世界500强企业，共话全新企业互融合作生态圈，探索城市文旅深度融合发展新方向。锦江国际集团副总裁周维表示，“今年的企业峰会，由去年商旅峰会升级扩容而来，两字之差，包含着联接各方企业、构筑文旅产业链并实现跨界合作的更大期望和责任。”

会上，德勤中国首席经济学家、合伙人许思涛也结合全球及中国宏观经济形势，用一系列大数据深入剖析了新消费时代，中国酒店业未来投资新机遇：“着眼未来，人口结构变化、旅游消费行为变化、对智能化体验的更高追求、对在地文化独特体验的渴望等关键因素正在逐步影响中国酒店业发展。”

“开年以来，以酒店住宿业为代表的服务业，在国家政策的刺激下，迎来了强势复苏，成为了经济增长的重要支撑力量。这让我们坚信，中国酒店业将迎来全新的发展机遇。”在同天举办的2023锦江酒店加盟业主大会上，上海锦江国际酒店股份有限公司董事、首席执行官沈莉也着眼酒旅行业格局，谈及如何在文旅强力复苏中抓住新机遇：中国酒店只有构建自身核心竞争力，才能在迈向世界级酒店集团方向更近一步。

上半年消费行业迅速复苏，旅游和酒店行业的回暖最先被市场感知到，趁势旅游小热潮，文旅企业也在探索新的产业发展模式。记者了解到，以锦江国际集团为例，近年来，其依托自身全球化布局以及完善的服务产业生态链，与各地探索不止于商旅、形式更为丰富的深度战略合作。以东浩兰生为例，双方在国际贸易业务方面，联合打造咖啡产品，并通过锦江GPP平台输送给旗下的各品牌酒店；体育赛事方面，也利用旗下酒店、旅游、客运板块的资源，为赛事的组织和后勤工作保驾护航。全面复苏的中国酒旅市场，刺激着酒店品牌多维度资源拓展和丰富自身矩阵。

相关数据显示，今年2月，酒店业三大指标已经全面反超2019年，2月大陆酒店整体RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）甚至已经恢复至2019年2月的120.8%，入住率同比2019年2月提升了4.9个百分点，已售客房平均房价同比2019年2月提升11.7%。许多酒店集团已经纷纷发布新年以来优异的经营数据表现。以股价来说，无论是锦江酒店、华住集团，还是首旅酒店，2020-2022三年股价并没有下跌，股价涨幅分别约为107.84%、7.43%、20.93%，这无疑让资本市场对酒店业有了更高的期待。

经历了近三年的洗牌，酒店行业的小玩家退出，行业集中度和连锁化率也有明显提升，上市的酒店巨头占有率提高，呈现“强者恒强”的局面。锦江、华住、君亭们选择“中端向上”，推动中端酒店布局，如首旅选择“轻管理向下”。锦江等国内头部酒店企业崛起的同时，国际酒店集团向华跃进，可以预见的是，未来酒店业将呈现竞争加速态势，文旅行业持续高质量发展。